Den moderne måten å optimalisere en +100.000/årlig packshot-drift på

Sammendrag:

E-commerce Fotograferingen har vært vitne til et paradigmeskifte i retning av automatisering, noe som øker både effektiviteten og skalerbarheten. Virksomheter som Boozt, Lyko og Mikkeller har vært pionerer i denne overgangen, og har innsett at automatisering, når den brukes på riktig måte, kan forbedre både de kreative og operasjonelle aspektene ved prosessen betydelig. Denne artikkelen fokuserer derfor på de åtte områdene vi mener er avgjørende for at en sømløs integrering av automatisering kan forvandle e-commerce produktfotografering:

Vi er alltid opptatt av å lære og optimalisere, og vi vil gjerne ha tilbakemeldinger. Ta kontakt med sophie@orbitvunordic.com

‍

Tydelig definisjon av vinkler og bilder:

‍

• Standardisere: Definer standardvinkler for hvert produkt.
• Spesielle egenskaper: Identifiser unike aspekter for ekstra vinklinger.
• Dokument med retningslinjer: Lag en visuell guide som referanse.

På vår digitalt drevne markedsplass er presisjon avgjørende. Vanlige vinkler som forside, bakside og side gir kundene et helhetlig bilde av produktet. Men det unike ved et produkt ligger ofte i dets spesielle egenskaper. Ved å fremheve disse funksjonene med flere bilder og ved hjelp av en visuell referanse kan studioene sørge for at produktet skiller seg ut. Automatiseringsverktøy kan potensielt fange opp ulike vinkler, noe som reduserer behovet for flere fotografer og sikrer konsistens på tvers av opptakene.

‍

‍

Postproduksjon:

‍

• Nødvendighet: Bestem om alle bildene må redigeres.
• Automatisering: Bruk programvare for standardkorrigeringer.
• Retusjering: Angi grenser for retusjering.

Etterbehandling er blitt en integrert del av fotograferingsprosessen. Det er imidlertid viktig å stille spørsmål ved hvor nødvendig den er. Hvis opptaksforholdene er konsistente og standardiserte, kan mange produkter trenge minimal eller ingen redigering. Automatiserte programvareverktøy kan brukes til rutinemessige korrigeringer som fargebalanse- og eksponeringsjusteringer. De er effektive og sørger for at alle bilder får et ensartet utseende. Likevel er det viktig å sette grenser for retusjering. For mye retusjering er ikke bare tidkrevende, men kan også gi et feilaktig inntrykk av produktet, noe som kan føre til misnøye hos kundene og høyere returrate. Fargenøyaktighet er avgjørende, og retusjering av farger kan ofte reduseres betraktelig ved å investere i lys av høy kvalitet.

‍

Eksport:

‍

• Webklare bilder: Sørg for at eksporten er optimalisert for bruk på nettet.
• Integrasjon med PIM, DAM og e-handel. Plattformer: Bruk funksjoner for direkte eksport.

Investering i sømløs integrasjon mellom fotoprogramvare og e-commerce -plattformer gir en betydelig automatiseringsfordel. Direkte eksportfunksjoner sørger for at bildene går sømløst fra studio til nettbutikk, optimaliserer bildene for visning på nettet, opprettholder kvaliteten og sørger for rask innlasting.

‍

Kreativitet i stor skala:

‍

• Batch-temaer: Organiser opptakene etter felles temaer.
• Modulære sett: Design eller bruk tilpasningsdyktige sett.
• Brainstorming i fellesskap: Delta i idédugnader i team.

Kreativitet trives best når den suppleres med effektiv drift. Å organisere fotograferingen rundt felles temaer, designe eller bruke modulære sett og delta i felles idédugnader gjenspeiler denne balansen. Automatisering av organisering og kategorisering av temaer kan effektivisere prosessen ytterligere og skape en bedre merkevareopplevelse for kunden.

‍

Vedlikehold av lys:

‍

• LED-lys: LED-lys har vanligvis en levetid på 25 000 til 50 000 timer. Sjekk imidlertid spesifikasjonene fra produsenten. Orbitvus varer i 80 000 timer. De krever minimalt med vedlikehold.
• Blits/studiolamper: Blitsene kan vare mellom 100 000 og 150 000 blits for mange modeller, men det varierer. Sjekk regelmessig for tegn på slitasje.
• Vedlikeholdsplan: Hold deg til en rutinemessig kontroll. Studioer med høyt volum bytter vanligvis ut blitzlys hvert kvartal.

Belysning spiller en avgjørende rolle i fotografering. Lysdioder, som er kjent for sin lange levetid, har vanligvis lengre levetid enn tradisjonelle lyspærer, men det er viktig å være klar over deres spesifikke levetid og ytelsesforringelse. Blitsene, derimot, har et begrenset antall blits før de begynner å svikte. Å kjenne til dette antallet kan hjelpe studioene med å forberede seg på utskifting eller vedlikehold. Uansett lystype er det viktig å følge en regelmessig vedlikeholdsplan. Regelmessige kontroller kan fange opp problemer før de eskalerer, slik at opptakene ikke avbrytes uventet.

‍

Skripting:

‍

• Automatiser gjentatte oppgaver: Bruk skript eller programvare til oppgaver som går igjen.
• Bruk verktøy: Utnytt den innebygde automatiseringen i plattformene.

Repeterende oppgaver kan ta uforholdsmessig mye tid og føre til manuelle feil. Skripting tilbyr en løsning. Med språk som Python er det mulig å automatisere oppgaver som batch-omdøping eller kategorisering, og dermed øke effektiviteten og redusere menneskelige feil. I tillegg har mange profesjonelle plattformer, som Photoshop eller Orbitvu, innebygde skript- eller automatiseringsverktøy. Ved å bruke disse verktøyene kan etterbehandlingstiden reduseres drastisk, noe som sikrer at studioet fungerer optimalt.

‍

Templates for produktkategorier:

‍

• Lys- og kamerainnstillinger: Dokumenter konsekvente innstillinger.
• Dokument med retningslinjer: Inkluder detaljerte innstillinger i veiledningen.

Konsistens er nøkkelen til effektiv e-commerce fotografering. Når lysoppsett og kamerainnstillinger er bestemt for en produktkategori, bør de dokumenteres nøye. Denne "template" kan være uvurderlig. Når lignende produkter kommer på markedet, kan fotografen ta utgangspunkt i denne template og sørge for at lys- og kamerainnstillingene er de samme. Dette sparer ikke bare tid, men sikrer også at produktbildene blir enhetlige. Disse innstillingene kan innlemmes i det mer omfattende retningslinjedokumentet, slik at det blir et omfattende referanseverktøy for fototeamet.

‍

SEO, lagring av filer og navngivning:

‍

• Standardisert navnekonvensjon: Bruk et tydelig navngivningssystem.
• Metadata: Bruk innebygde data for å oppnå søkefordeler.
• Alt-tekst: Prioriter SEO og tilgjengelighet.
• Organiserte mappestrukturer: Systematiser lagring av bilder.

SEO spiller en avgjørende rolle for synligheten av produkter på nettet. En standardisert navngivning av filer kan forbedre søkbarheten. Et strukturert system, eventuelt med elementer som SKU eller dato, kan gjøre det raskere og enklere å finne filer. Integrerte metadata kan forbedre søkeresultatene ytterligere. Alt-tekster, på den annen side, forbedrer tilgjengeligheten på nettstedet og kan gi en subtil SEO-fordel. Til slutt gjør en velorganisert mappestruktur det enklere å finne bilder, noe som gjør kampanjer eller produktoppdateringer betydelig mer strømlinjeformet.

‍

Konklusjon

For å oppsummere: Etter hvert som bedriftene blir mer og mer digitale, vil det være uunnværlig å integrere automatisering i e-commerce produktfotograferingsprosesser. Synergien mellom kreativitet og automatisering, som fremhevet av pionerer som Lyko, er nøkkelen til bransjens fremtid.

‍